La Marca y la Etiqueta: Elementos Clave en la Estrategia de Marketing
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La Marca: Definición, Objetivos y Características
Definición de Marca: Es un signo de propiedad personal que protege al fabricante, penalizando el uso indebido o la usurpación.
Objetivos de la Marca
- Ser un signo de garantía y calidad.
- Dar prestigio y seriedad a la empresa fabricante.
- Promover la venta del producto.
Características de la Marca
- Debe ser corta y fácil de recordar.
- Tener un nombre agradable y ser visualmente atractiva.
- Adaptable a cualquier medio de publicidad.
- Cumplir con los requisitos para su registro.
Clasificación de la Marca
- De familia e individual.
- Fijación de marcas por líneas familiares.
- Extensión de la marca.
Marca de Familia
Es la que se utiliza para todos los artículos de la empresa.
Ventajas de la Marca
- Bien diseñada, se identifica con facilidad, favoreciendo su compra.
- Protege a los consumidores.
- Permite comparar la calidad.
Reglamentación de la Marca en México
La Ley de la Propiedad Industrial regula la marca, la transferencia de tecnología y la invención.
Requisitos para el Registro de la Marca
- Descripción de la marca.
- Ejemplares de la impresión de la marca.
- En caso de usar colores, se deben conservar y exhibir los marbetes o etiquetas.
Registro del Derecho Exclusivo de la Marca
Se realiza en la Secretaría de Economía.
Nombres No Registrables como Marca (Artículo 91)
- Nombres propios, técnicos o de uso común.
- Letras, números y colores aislados.
- Figuras de envases de dominio público.
La Etiqueta: Definición, Objetivos y Elementos
Definición de Etiqueta: Parte del producto que contiene información escrita sobre el artículo, ya sea impresa o adherida.
Objetivos de la Etiqueta
- Identificar el producto de los demás.
- Proporcionar información sobre el producto, su calidad y el servicio.
Elementos de la Etiqueta
- Marca registrada.
- Naturaleza del producto.
- Contenido neto.
- Código de barras.
Productos con Fecha de Caducidad Obligatoria
Leche, yogurt, huevos, café, alimentos dietéticos.
Características de la Etiqueta
- Adaptable al envase en tamaño, color y forma.
- Material resistente y bien adherido.
- Contener todos los elementos necesarios.
- Evitar colores fosforescentes.
Clasificación de la Etiqueta
- Obligatoria.
- No obligatoria.
Etiqueta Obligatoria
- Protege al consumidor en salud y seguridad.
- Incluye advertencias en productos peligrosos.
Etiqueta No Obligatoria
- Etiqueta Sistemática.
- Etiqueta Concebida.
Estrategia Promocional
Elementos de una Estrategia Promocional
- Publicidad.
- Venta personal.
- Envase y empaque.
- Promoción de venta.
Medios Masivos de Publicidad
- Televisión.
- Radio.
- Folletos.
- Carteles.
- Periódicos.