Funciones y requisitos de una marca en el ciclo de vida del producto
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a) Funciones de la marca:
Permite diferenciar nuestro producto de la competencia.
Ayuda a los consumidores a la identificación y posterior adquisición del producto.
Favorece la compra repetitiva.
Facilita la publicidad del producto.
Colabora a la introducción de nuevos productos.
b) Requisitos que debe reunir una marca:
Debe ser simple y corta.
Sencilla de leer y de pronunciar.
Fácil de reconocer y recordar.
Asociable al producto.
Debe ser eufónica (sonar bien).
Distinta de la competencia.
1.- Introducción:
Bajo volumen de ventas.
Altos costes de lanzamiento.
Clientes de tipo innovador.
Producción baja y costes de producción elevados.
Beneficios muy bajos, o incluso pérdidas.
Poca competencia.
2.- Crecimiento:
Aumento de la producción y disminución de los costes.
Aparición de los primeros competidores.
Precios altos y fuerte crecimiento de la demanda.
Incremento del gasto en publicidad.
3.- Madurez:
Alto número de competidores.
Empleo de la publicidad para diferenciar el producto.
Estabilidad y estancamiento de las ventas.
4.- Declive:
Caída de las ventas.
Abandono de la inversión en el producto.
Publicidad destinada a liquidar existencias. Empleo de promociones.