Fotografía, Cine y Publicidad: Guía Visual para Narrativas Audiovisuales

Fotografía

Lectura de la Imagen

• Lectura Objetiva (Notativa): Descripción detallada y objetiva de los elementos presentes en la fotografía.
• Lectura Subjetiva (Connotativa): Interpretación personal de la imagen basada en sensaciones, recuerdos y opiniones individuales.

Nivel de Iconicidad

Capacidad de una imagen para parecerse a la realidad. Existen diferentes niveles (alto, medio, bajo) dependiendo de la fidelidad de la representación.

Composición

Organización de los elementos visuales para lograr un propósito comunicativo. Aspectos a considerar:

• Formato:
  • Horizontal: Serenidad, tranquilidad.
  • Vertical: Elevación, ligereza.
  • Cuadrado: Estabilidad, solidez.
  • Circular: Movimiento dinámico y suave.
• Punto de Vista:
  • Normal: A la altura de los ojos.
  • Picado: Desde arriba, el sujeto se ve disminuido.
  • Contrapicado: Desde abajo, el sujeto se ve engrandecido.
• Iluminación:
  • Frontal: Elimina volumen.
  • Lateral: Crea volumen y sombras.
  • Contraluz: Resalta la silueta.

Cine

El Guion

Herramienta con estructura que define las acciones y eventos de los personajes. Premisas para elaborar un guion:

• Contenido: Hechos, drama, acción a narrar.
• Significado: Mensaje a transmitir.
• Forma: Técnica narrativa empleada.

Géneros Narrativos

• Realidad:
  • Montaje: Acción fragmentada en tiempo y espacio.
  • Documental: Representación de la normalidad.
• Ficción: Creación de una realidad espacio-temporal inventada.

Unidades de Filmación

• Secuencia: Conjunto de escenas con sentido completo y vinculadas a una misma idea.
• Escena: Acción continua en un mismo ambiente, delimitada por tiempo y espacio.
• Plano o Toma: Unidad narrativa mínima, parte de la acción filmada entre dos cortes.
• Plano Secuencia: Plano largo sin cortes que muestra una acción completa.

Estructura de la Acción

Dividida en tres actos: Presentación del problema, desarrollo y solución.

Focalización

• Externa: El espectador observa desde fuera, sabe más que los personajes.
• Cero: Narrador omnisciente que lo sabe todo.
• Interna: Punto de vista del personaje, el espectador se identifica con él.

Storyboard (Guion Gráfico)

Representación visual del guion en forma de cómic. Muestra la continuidad visual, personajes, decorados, iluminación, etc. Incluye información sobre cada viñeta: momento del día, interior/exterior, tipo de plano, acción y diálogos.

Aspectos Técnicos de la Narrativa Audiovisual

Encuadre

Representación de un campo visual desde una angulación determinada. Tipos de plano según la figura humana:

• Gran Plano General (GPG): Muestra un amplio paisaje.
• Plano General (PG): Un lugar o escenario con limitaciones.
• Plano Conjunto (PC): Grupo de personas sin precisar el paisaje.
• Plano Americano (PA): Corta por la cintura.
• Primer Plano (PP): Corta por el pecho.
• Primerísimo Primer Plano (PPP): Parte de la cabeza.
• Plano Detalle (PD): Partes del cuerpo u objetos específicos.

Ángulo

• Picado: Desde arriba, crea sensación de inferioridad.
• Contrapicado: Desde abajo, da importancia al sujeto.
• Cenital: Totalmente vertical, desde arriba.
• Nadir: Desde abajo, mostrando la planta de los pies.

Composición

Ubicación de los elementos para dirigir la atención al centro de interés. Reglas compositivas:

• Ley de los Tres Tercios: División del plano en tres partes iguales horizontal y verticalmente.
• Simetría: Igualdad visual a ambos lados del centro.
• Balanza: Equilibrio visual con un elemento central y otros de similar peso a los lados.
• Compensación: Similar a la balanza, pero sin elemento central.
• Sección Áurea: Proporción armónica basada en la secuencia de Fibonacci.
• Composición Modular: Repetición de módulos, sin centro de interés definido.

Profundidad de Campo

Espacio nítido delante y detrás del sujeto enfocado. Permite dirigir la atención del espectador.

Iluminación

Función técnica y estética. Tipos de luz:

• Natural: Luz del día.
• Artificial: Luz de focos o bombillas.

Valores de la luz:

• Calidad: Dura (crea sombras) o suave (reduce contraste).
• Dirección: Ángulo de incidencia de la luz.
• Intensidad: Cantidad de luz.
• Color: Efectos psicológicos y simbólicos.

Sistema básico de iluminación (tres puntos):

• Luz principal: Frontal.

Movimientos de Cámara

• Travelling: Movimiento de la cámara en el espacio.
• Panorámica: Movimiento horizontal o vertical de la cámara sobre un eje fijo.
• Grúa: Movimiento vertical ascendente o descendente.

Recursos para el Paso del Tiempo

• Elipsis: Omisión de un periodo de tiempo.
• Cortinillas, Fundidos y Encadenados: Transiciones entre planos.

Tipos de Tiempo Fílmico

• Adecuación: Tiempo de la acción igual al de la proyección.
• Condensación: Mucha acción en poco tiempo.
• Distensión: Poco tiempo en la acción, mucho tiempo en pantalla.
• Continuidad: Tiempo real.
• Simultaneidad: Dos acciones paralelas.
• Flashback: Recuerdo del pasado.
• Flashforward: Visión del futuro.

Publicidad

Definición

Forma de comunicación que busca dar a conocer productos, servicios o instituciones para informar o influir en su compra.

Estrategia Publicitaria

1. Identificar el producto y sus valores positivos.
2. Definir el público objetivo.
3. Generar ideas y seleccionar las mejores.
4. Crear un eslogan claro, conciso e impactante.
5. Considerar las necesidades del consumidor.
6. Definir la estética del anuncio según el público objetivo.

Tipos de Consumidores

• Racional: Compra por razón, busca el mejor precio o calidad.
• Impulsivo: Compra por impulso, influenciado por la marca o la emoción.

Tópicos Publicitarios

Apelan a instintos básicos:

• Gregario: Necesidad de pertenencia a un grupo.
• Conservación: Deseo de mantenerse joven y saludable.
• Aventura: Búsqueda de nuevas experiencias.
• Reproducción: Atracción por el sexo opuesto.

El Anuncio

Mensaje publicitario que utiliza imágenes y texto para crear la necesidad de un producto o servicio.

Estilos Publicitarios

• Basados en la imagen de marca.
• Concursos y regalos.
• Uso de imperativos.
• Juegos de palabras.

Elementos del Anuncio

• Imagen: Fotografía, dibujo, etc.
• Texto o titular.
• Firma: Información de contacto.
• Eslogan: Frase corta y atractiva.

Composición en Publicidad

• Formato: Horizontal o vertical.
• Centro de interés: Punto de mayor importancia visual.
• Reglas compositivas: Simetría, balanza, compensación, sección áurea, composiciones modulares.