Diseño: Función, Campos y Aplicaciones en la Comunicación Visual

Función y Campos del Diseño

El diseño es una actividad profesional multidisciplinar basada fundamentalmente en aspectos técnicos y creativos, cuyo principal objetivo es crear productos tridimensionales, gráficos y audiovisuales que sean funcionales, estéticos y puedan producirse en serie.

Función

Adecuar la forma del producto a la función, teniendo en cuenta:

• Ergonomía
• Estética
• Aspectos técnicos y materiales
• Rentabilidad

Campos

• Mensajes: Diseño de comunicación visual.
• Objetos: Diseño industrial, de moda y textil.
• Espacio: Diseño de interiores, arquitectónico y urbanístico.
• Experimentación: Diseño gráfico y espacial.

En el diseño se emplean los mismos elementos visuales que en la actividad artística, con el objetivo de conseguir la máxima expresividad estética y la estructura de los productos más adecuada a la función para la que se crean.

Elementos

• La línea: Sirve para realizar esquemas compositivos, bocetos, croquis, dibujos geométricos, etc.
• El plano: En su dimensión gráfica, se utiliza para producir efectos de espacio tridimensional y diferentes sensaciones visuales.
• La textura: Se refiere a la apariencia y acabado del material con que está hecho un objeto.
• El color: Tiene diferentes cualidades expresivas, estéticas y psicológicas.

Las estructuras o formas básicas del diseño constituyen el punto de partida para realizar todo tipo de diseños, entre ellos los logotipos. También sirven de base para crear composiciones modulares que forman parte de algunos diseños.

Formas Básicas

• Círculo
• Triángulo
• Cuadrado

Redes Modulares

• Módulo: Forma base que se repite en la red modular.
• Supermódulo: Forma compleja compuesta por la relación entre varios módulos.

Tipos de Redes Modulares

• Simple: Formada por la repetición de una sola figura.
• Compuesta: Formada por varias redes modulares simples.

Áreas y Finalidades del Diseño Gráfico

• El diseño gráfico es un instrumento al servicio de los medios de comunicación, impresos o digitales, que combina signos, imágenes y tipografías para decorar, informar, convencer y, en ocasiones, manipular al observador.
• Áreas: Imagen corporativa, empaquetado (packaging), comunicación visual, diseño editorial, tipografía, diseño publicitario, diseño de espacios, diseño web y multimedia.
• Finalidades: Vender, avisar, indicar, convencer, informar, anunciar y expresar ideas.

Diseño Publicitario y Estilos

El diseño publicitario es un área del diseño gráfico que abarca un conjunto de actividades destinadas a presentar un producto de manera atractiva para que este sea aceptado por muchos consumidores.

Modalidades

• Anuncio
• Folleto (Volante, Díptico, Tríptico)
• Cartel
• Catálogo
• Tarjeta

Mensaje Publicitario

Los elementos visuales de un anuncio publicitario deben organizarse para que se comprenda con claridad y rapidez su contenido.

Elementos

• Titular
• Texto
• Imagen
• Elementos de la firma

Elementos compositivos: Esquema visual, ritmos, colores y texturas.