Diferencia entre góndola y lineal
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Concepto de lineal:
El lineal:
es el espacio destinado a la exposición y venta de los productos que se ofrecen a los clientes
Lineal a ras del suelo: es la lonitud que un mueble expositor ofrece a la vista de la clientela, medida a nivel del suelo.
lineal desarrollado: es la superficien total de exposición= longitud del lineal al ras del suelo por numero de niveles del mueble expositor.
La góndola:
mueble de venta utilizado en las grandes superficies y supermercados.
120,140,170 o 210 de altura 40,50 o 60 de profundidad y 100,130 o 150 de anchura.
Funciones del lineal:
- presentar los productos de forma agradable.
- facilitar la visión de todos los artículos del surtido.
ADEMAS PARA EL PROPIETARIO LA FUNCIONES SON También:
- minimizar los inconvenientes de la gestión
- maximizar los resultados
- maximizar la animación de las distintas secciones.
- maximizar la rotación de los productos.
Niveles del lineal:
no pueden situarse todos los productos a la distancia de las manos por dos motivos:
- no seria ni rentable ni estético que solo se cubriese la línea del medio.
por lo general en cualquier lineal se distinguen 4 niveles:
- Nivel de suelo o nivel inferior.
- Nivel de las manos o nivel medio: 50 y 80 cm
- Nivel de los ojos o nivel superior: 80 y 170 cm
- nivel de la cabeza o techo: a partir de 170 cm
Valor de los niveles:
- nivel 1 13%
- nivel 2 26%
- nivel 3 52%
- nivel 4 9%
Reparto de los productos en el lineal:
Disposición y orizonte temporal: segus los objetivos perseguidos por la organización:
| Objetivos a medio y a largo plazo | objetivos a corto plazo |
|---|---|
| Maximizar la cifra de ventas | introducir un nuevo producto |
| obtener el máximo margen bruto total | promover las ventas de un producto estancado |
| minimizar los gastos de almacenamiento | eliminar un producto del surtido |
| aumentar el indice de rotación de los stoks |
Según las circustancias del momento:
- negociación con el fabricante.
- tiempo que el establecimiento lleve abierto.
- el comportamiento de la competencia.
Colocación del producto y niveles del mueble expositor:
que productos colocar en cada nivel:
| Techo | Superior | Medio | inferior |
|---|---|---|---|
| Artículos gancho | Los de marca | los de marca | articuloss de mayor peso y tamaño |
| los mismos del nivel superior efecto masa | mejor imagen | mejor imagen | productos de masa y apilados |
| mayor margen | mayor margen | productos de uso frecuente | |
| ofertas | |||
| artículos de menor margen de beneficio |
| productos con marcas de fácil lectura desde arriva. |
Los cambios en los niveles
Subieron:
- suelo al medio 34%
- medio al superior 63%
- suelo al superior 78%
Bajaron:
- superior al medio 20%
- medio al suelo 40%
- superior al suelo 33%
análisis de la implantación vertical y horizontal:
la disposición vertical consiste en colocar el mismo producto en todos los niveles de exposición de la góndola a la vez.
la disposición horizontal consiste en situar un producto diferente por cada nivel de la estantería de las góndolas.