El Departamento de Creatividad en una Agencia de Publicidad

La Creatividad

1. Definición

Existen diversas perspectivas para definir la creatividad:

• Persona - entorno: La creatividad surge de la interacción recíproca entre el individuo y su entorno, lo que lleva a una nueva organización del mundo.
• Procesos mentales: La creatividad se compone de un conjunto de factores intelectuales interrelacionados.
• Dejar huella: La creatividad reside en la capacidad y actitud para dejar una marca personal, institucional o social.
• Novedad y valor: La creatividad es una forma de pensar que produce resultados novedosos y valiosos.

El Departamento de Creatividad

El departamento de creatividad se encarga de dar forma al mensaje publicitario. Sus funciones se dividen en las siguientes fases:

1. Creación del mensaje básico.
2. Expresión de ese mensaje.
3. Diseño del storyboard.
4. Creación y realización del material para la campaña.
5. Supervisión del material audiovisual: cuñas, spots, audiovisuales y material gráfico.

Para llevar a cabo estas tareas, el departamento cuenta con profesionales con roles específicos:

Director Creativo

Es el responsable del departamento y reporta directamente al director de la agencia. Sus objetivos son:

• Dirigir el departamento: Gestionar eficazmente al equipo para la realización de las campañas, asegurando el cumplimiento de las políticas, planes, presupuestos y objetivos de la agencia.
• Supervisar el trabajo: Dirigir y supervisar las tareas del equipo, distribuyéndolas según las necesidades de cada cliente.
• Controlar el rendimiento: Evaluar el rendimiento del departamento y sus miembros, así como la metodología de trabajo, adoptando nuevas técnicas y enfoques creativos.

Director de Arte

Reporta al director creativo y se encarga de la parte visual de la campaña. Sus funciones incluyen:

• Preparar originales: Diseñar los elementos visuales de la campaña.
• Asesorar sobre la expresión visual: Recomendar la mejor manera de expresar visualmente el mensaje, de acuerdo con la estrategia creativa.
• Aprobar trabajos artísticos: Dar el visto bueno a las piezas visuales antes de su producción.
• Supervisar al equipo: En algunos casos, el director de arte supervisa al jefe de estudio y a los creativos artísticos.

Redactores (Copywriters)

Se encargan de la redacción de los textos publicitarios y la generación de ideas creativas. Participan en las reuniones estratégicas con el jefe de cuentas.

Realizador

Su función ha evolucionado con el tiempo. Anteriormente, se encargaba de la producción audiovisual dentro de la agencia. Hoy en día, esta tarea suele externalizarse a empresas especializadas.

Funcionamiento del Departamento

El director creativo transmite la información y la línea creativa al equipo asignado a cada cuenta. El director de arte crea los bocetos, mientras que el redactor trabaja en los textos. Una vez que el departamento de cuentas y el cliente aprueban el boceto o storyboard, se procede a la producción final.

Desarrollo de las Capacidades (Sternberg)

Nota: El contenido del Tema 2 es idéntico al del Tema 1. Se recomienda revisar y proporcionar la información correcta para este apartado.