Característiques de la imatge: denotació, connotació, iconicitat i més

Característiques de la imatge

• Denotació: descripció tal qual del que és veu a la imatge.
• Connotació: descripció de la imatge segons la nostra interpretació.
• Iconicitat: si cada cosa té el significat corresponent.
• Abstracció: quan cada cos té un significat abstracte.
• Simplicitat o complexitat.
• Monosèmia o polisèmia.
• Estereotip o originalitat.

Recursos expressius

• Comparació: La comparació consisteix en exposar dos elements per tal que puguin establir-se semblances i diferències entre les seves qualitats.
• Personificació: Consisteix en donar als objectes qualitats humanes, trets propis de les persones. Els publicistes utilitzen aquest recurs per a "humanitzar" el producte.
• Metàfora: Consisteix en substituir allò que es vol mostrar per una altra cosa amb la que guarda alguna relació. Ex.: S'anuncia una confitura substituint el pot per la fruita de la queprocedeix aquesta confitura.
• Hipèrbole: Consisteix en utilitzar una exageració per a destacar l'expressió.
• Sinècdoque: Es tracta de mostrar un objecte presentant-ne només una part (la part amb més valor iconogràfic) de manera que el receptor pugui imaginar el que falta. També a la inversa, s'anomena un tot per a referir-se a una de les seves parts. Ex.: Es presenta la imatge d'un avió per a referir-se a la gasolina.

Funció de la imatge

• Informativa
• Emotiva
• Poètica
• Exhortativa

Elements codificadors

• Codis: espacial, gestual, escenogràfic, lumínic, cromàtic, simbòlic, gràfic, relació.