Características y Análisis de Textos Publicitarios y Narrativos: Diferencias y Recursos

Características de los Textos Publicitarios

Los textos publicitarios, en general, pretenden convencer, desarrollar o modificar conductas, provocar necesidades e inducir a realizar compras. Sus características principales son:

• El emisor puede ser individual o colectivo, pero el receptor tiene carácter colectivo.
• Predominio de las funciones apelativa, fática y, en numerosas ocasiones, poética.
• Utilización de un lenguaje connotativo que tiende a sugerir.
• La imagen acompaña al texto y tiene carácter connotativo.
• Persuasión: lenguaje llamativo, sugerente y conciso.
• Utilización de eslóganes: frases breves y fáciles de recordar.

Estas características afectan a los niveles fónico, léxico y morfosintáctico.

Nivel Fónico

• Repetición de sonidos: aliteración, uso de la rima y la paranomasia.
• Utilización de grafías ajenas al castellano (lo extranjero y exótico sugiere calidad).

Nivel Léxico-Semántico

• El lenguaje publicitario suele expresar cualidades positivas, tanto en los adjetivos como en los sustantivos.
• Palabras relacionadas con el sistema de valores de la sociedad: libertad, natural, etc.
• Utilización de préstamos (spray, panty) y neologismos (antirrobo, todoterreno).

Nivel Morfosintáctico

• Predominio de oraciones imperativas, aunque también aparecen interrogativas, condicionales y enunciativas.
• Frecuente utilización de elipsis (eliminación de un sintagma, generalmente el verbo).
• Estilo nominal.
• Utilización de intensificadores como prefijos (los más utilizados son hiper-, ultra-, mega-), superlativos (-ísimo) y el artículo lo.
• La repetición con valor intensificador.

También aparecen otros recursos literarios como metáforas, hipérboles, personificaciones, antítesis, etc.

Características de la Novela

Los textos del género narrativo presentan las siguientes características:

• Desarrollan una historia, una sucesión de acciones, por lo que predomina la función representativa junto a la poética.
• La historia es contada por un narrador que, al igual que los hechos narrados, es ficticio.
• Utilizan la prosa, aunque puede aparecer también en verso (épica).

Elementos a Considerar en el Análisis de un Texto Narrativo

Al analizar un texto narrativo, tenemos que atender a los siguientes aspectos:

• Acción: El argumento puede ser interno (los pensamientos de los personajes) o externo (los hechos en sí).
• Personajes: Protagonistas, secundarios o circunstanciales; héroes o antihéroes (positivo y negativo).
• Tiempo: Cronológico, in media res, etc.
• Lugar: Único o diverso, realista o fantástico.
• Narrador:
  • En 1ª persona: protagonista, testigo, etc.
  • En 2ª persona: narrativa actual, tú autorreflexivo.
  • En 3ª persona:
    • Narrador omnisciente (perspectiva externa).
    • Narrador observador (interna).
• Discurso: Descriptivo, objetivo, monólogo interior, etc.
• Forma: Estructura externa dividida en capítulos o escenas.