Anàlisi del negoci dels mitjans de comunicació

Característiques del negoci

Inversió i amortització: Els mitjans requereixen una inversió elevada i una amortització ràpida degut a l'evolució constant de la tecnologia. Això genera molta competència i una alta rotació d'empreses.

Costos de producció i vendes: Els costos de producció no estan lligats a les vendes, ja que es treballa amb béns intangibles. Emetre un programa té el mateix cost independentment de l'audiència.

Clients: Els mitjans venen els seus productes a dos clients: l'audiència (a qui ofereixen continguts) i els anunciants (a qui venen l'audiència).

Béns intangibles: Treballen amb béns intangibles com la creativitat, cosa que dificulta la seva valoració econòmica.

Gèneres mediàtics i la seva influència

Un gènere organitza la influència des de la producció i el consum. Des d'una perspectiva sociològica, identifiquem tres grans tipus:

• Actualitat: Emissors i receptors busquen identificar la realitat social rellevant. Es divideix en:
  • Informació: Prima la novetat (ex: notícia d'un accident).
  • Divulgació: Prima la transcendència (ex: documental).
• Entreteniment: Omple el temps d'oci. Subgèneres:
  • Drama: Representació d'històries fictícies.
  • Competició: Concursos.
  • Retransmissió d'espectacles: Esdeveniments en directe.
• Comunicació empresarial: Permet a altres institucions explicar els seus productes i serveis. Pot ser:
  • Directa: Fàcilment identificable (ex: spot televisiu).
  • Indirecta: Més subtil (ex: product placement).

Efectes dels mitjans de comunicació

Els efectes es classifiquen segons el seu impacte:

• Curt termini: Impacten immediatament (ex: teoria dels usos i gratificacions).
• Llarg termini: Els mitjans són més eficients provocant canvis a llarg termini (ex: teoria del cultiu, que reafirma idees presents a la societat).

Rols en els mitjans de comunicació

Des de la sociologia, s'identifiquen tres rols:

• Propietaris: Aporten el capital i, tradicionalment, coneixement del sector. L'entrada de nous inversors sense experiència en comunicació ha canviat la gestió, prioritzant els beneficis. La digitalització ha diversificat la propietat, augmentant la competència.
• Professionals: Aporten la força de treball. La precarització laboral ha augmentat amb l'increment de professionals autònoms.
• Públic: Genera una necessitat i condiciona els propietaris i professionals. Ara es pot analitzar l'audiència de forma qualitativa, permetent una major influència en els continguts.

En resum, els propietaris aporten el capital, els professionals la creativitat i el públic la capacitat de consum, condicionant els mitjans.

Apple i la distopia d'Orwell

L'anunci d'Apple inspirat en 1984 de George Orwell, presenta la Macintosh com a símbol de rebel·lió contra el control tecnològic, representat per IBM. L'anunci suggereix que Macintosh promou la llibertat i la innovació enfront de la tecnologia dominant.